O que é Branding & Buzz?

Pode-se entender por Branding tudo aquilo que envolve a gestão de uma marca.

O trabalho de branding gira em torno de criar e gerar conhecimento para sua marca, trabalhar em uma visão positiva dos consumidores, em aumentar o desejo sobre seu produto.

Já o Buzz Marketing é uma estratégia que procura gerar buzz para sua marca, ou seja, trabalhar em uma estratégia para fazer com que seu serviço tenha um alcance maior, gere muitas impressões, seja muito compartilhado e comentado boca a boca e na internet.

Por que me certificar em Branding & Buzz?

O curso de Branding & Buzz é indicado para quem busca criar uma boa imagem da sua marca e gerar conversas positivas sobre seu produto ou serviço, estratégias essenciais para o crescimento de qualquer organização.

Nessa certificação, você vai aprender a colocar em prática uma estratégia completa para melhorar o reconhecimento de marca, o engajamento do mercado e potencializar o surgimento de promotores da sua empresa.

Sobre o curso

O Curso de Blogs Corporativos da Universidade Rock Content faz parte de uma série de 11 certificações para se tornar um especialista em Marketing Digital. A certificação conta com 2 horas e 25 minutos em vídeo e com materiais complementares produzidos dentro da empresa pelos nossos especialistas. As aulas podem ser assistidas de acordo com sua disponibilidade e um link para download dos slides utilizados em cada aula estará disponível abaixo de cada vídeo.  

O que você aprenderá nessa certificação?

Introdução ao Branding & Buzz

  • Definição de Brand
  • O que é uma Marca
  • Definição de Branding
  • O que define a força da sua marca
  • Definição de Buzz Marketing
  • Buzz Marketing X Marketing Viral
  • Definição de Relações Públicas
  • A importância do Branding e Buzz
  • Por que ter uma estratégia de Branding e Buzz

A evolução até a era digital

  • A história das marcas ao longo do tempo
  • As 5 versões de Branding na história
  • Registro de Trademark
  • Promessas em branding
  • Senso de pertencimento
  • Identidade online
  • A qualidade da experiência do consumidor
  • As diferenças do branding na era digital
  • A evolução do buzz marketing tradicional até a era digital

A construção do branding

  • Projeto de branding: gatilhos
  • Objetivos de um projeto de branding
  • Branding de produto X Branding de empresa
  • As etapas do branding
  • Estratégia da marca: como construir
  • Círculo Dourado – Os 3 Ps de branding
  • A Borboleta da Marca: definindo o propósito
  • Pontos de atenção para construir a sua marca
  • Identidade de marca: como construir
  • Os objetivos de uma identidade de marca
  • Identidade 360º
  • Elementos visuais, sensoriais e interativos

Colocando o branding em ação

  • Criando sua identidade de marca
  • Produção de branded content X Produção de conteúdo
  • Estratégias de conteúdo
  • Distribuição de conteúdo
  • Como produzir branded content
  • Estudo de caso: Branded content da Red Bull
  • Produzindo a identidade visual da marca
  • Planejamento e criação de briefing
  • Análise SWOT: strengths, weaknesses, opportunities, threats
  • Criação dos elementos visuais
  • Reproduzindo a identidade de marca em toda a empresa
  • Como desenvolver o envolvimento interno dos funcionários
  • O código de cultura
  • Employer branding
  • Reproduzindo a identidade de marca na experiência externa
  • Promotores da sua marca
  • Desenvolvendo o envolvimento externo
  • Como criar uma boa experiência de ponta a ponta
  • Transformando clientes em promotores da sua marca

A construção do buzz marketing

  • Estratégias de buzz marketing
  • Como engajar com promotores e influenciadores
  • Desenvolvendo estratégias de buzz intencional
  • Métodos de geração de buzz
  • Como e onde gerar buzz marketing
  • Como utilizar as relações públicas para gerar buzz marketing
  • Métricas de relações públicas
  • Formatos e canais de divulgação
  • Como produzir e divulgar um press release

 

Monitorando branding & buzz

  • Por que monitorar
  • Quais métricas acompanhar
  • Como acompanhar cada métrica
  • Avaliando a classificação do seu buzz

Estudo de caso

Dois estudos de caso de como colocar o Branding & Buzz em prática e como eles trouxeram resultados para a Rock Content.

  • Rock Your Business: Campanha da Rock Content no RD Summit de 2016 onde foram unidos a marca, o propósito, a cultura, o marketing digital e rock n’ roll.
  • Utilizando pesquisas para maximizar resultados em branding & buzz: o processo de desenvolvimento de uma pesquisa, produção de um relatório de resultados e como a divulgação e promoção deste relatório reforça a identidade da marca.

 

Teste e Certificado

Ao final das lições em vídeo, o estudante é submetido a um teste de 60 questões com duração máxima de 01h30min.

Para obter a certificação, 70% das questões devem ser respondidas corretamente. Caso não alcance o mínimo de acertos, uma nova tentativa poderá ser realizada em 48h.

O certificado é nominal e tem validade de um ano. Para que o mesmo seja emitido corretamente, certifique-se de que os dados do seu perfil na plataforma estão completos e foram preenchidos corretamente.

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Sobre a instrutora

Juliana Ribas

Juliana Ribas

Gerente de Branding & Buzz na Rock Content

Juliana é formada em Administração e trabalha com produção de pesquisas de marketing, de materiais de sales enablement e em ações de branding & buzz.

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